常常看到市調機構公布全球品牌價值的資訊,但是品牌價值到底怎麼算出來的?各家的算法可能都不一樣,這樣會不會有誤差呢?國際標準組織(ISO)正草擬中可提供一個一致性、可靠的估算品牌價值的方法,預計在020年推出。
品牌價值評估
此標準草案列出3個估算品牌價值的方法:
1.收入法(Income Approach):係參考其目前價值的經濟優勢來估算其價值。
2.市場法(Market Approach):係以市場上其他購買者支付類似資產的價格來估算。
3.成本法(Cost Approach):係根據對該品牌所作的投資來估算。估算的考量包括市場資料評估、品牌強度(通常根據大眾對該品牌之瞭解和忠誠度)、品牌在特定市場和法律方面—如權利—的相關性。
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