Google可不可以用Alphabet做商標

Google剛剛放出消息說要用Alphabet做為集團的新名稱，BMW馬上說Alphabet是它旗下的一個商標，既然這樣，Google可不可以繼續用它當商標呢？
商標是屬地主義，首先要看的是BMW有沒有在美國註冊商標，如果沒有，Google當然可以在美國用這個名字做為商標，但是，它要推到全世界去，就會有風險。
如果BMW已經在美國註冊這個商標，還要看看它註冊了那些類別，Google未來要註冊的會不會跟他是相同或近似的類別，如果不是，Google也是有可能註冊成功的，除非BMW的Alphabet已經是著名商標，以現況看起來，它可能還不是著名商標，但是未來就不知道了。
不過，初期看來，Google用Alphabet做為商標問題不大，但從公司長期經營來看，就存在著擴張的風險，姑且不論美國已經存在著許多名字中有Alphabet的註冊商標，BMW未來可能也會把這個商標搞大，萬一成了著名商標，Google的問題就來了，況且，BMW不知道還在那些國家註冊了這個商標， 這些都是未爆彈。中國人取名字通常會去算八字，從這個案例來看，我們在為企業取名字是要非常慎重的，雖然不必去看八字，但是，一定要先做市場調查，才不會白白浪費資源！