品牌授權成功案例

施振榮先生的微笑曲線其中一端是品牌，他認為品牌是附加價值較高的一種business model，品牌授權更是一種本低利高的投資，今天的電子報將介紹幾個知名商品的授權收入。

Hello Kitty

Hello Kitty在台灣授權業務由三麗鷗代理，目前授權約100多家廠商，每年固定約有1萬種授權商品在台上市。2008.1開幕的Hello Kitty Sweets餐廳，原本預期營業額僅能做到3,000萬元/年，後來創下4,000萬元/年的營業額，且每到假日幾乎座無虛席。

2008.7.在統一渡假村馬武督渡假會議中心裡建造的Hello Kitty主題別墅，房價2萬2000元/天，2009年春節期間天天客滿，2月底前的每個假日也被預訂一空。

哆啦A夢

哆啦A夢一年的商機可高達40億元，2009年春節假期在小人國吸引11萬人次造訪，較去年春節成長6成，創下自1984年開園25年來最高的來客人次。樂園裡販賣的限定版帽子、馬克杯組更是全數賣光，部分商品目前正在追加數量，約1~2個月後才能再度上市，讓春節業績直逼億元。

OPEN小將

看完外國的商品，再看本土的土產─OPEN小將。

OPEN小將是統一所推出的，2009年春節在六福村吸引了14萬人次的參觀人潮，較去年同期成長1倍，創造出9,500萬元營業額，更打破10年來的新春成績。

2008年底7-11推出OPEN小將限定版腳踏車，一個月就賣出超過萬台，現在訂購要等到4月才能拿到。