文創產業的授權

台灣講文創產業已經好幾年了，好像什麼東西跟文創扯在一起就有商機，但文創產業到底是什麼？學生在上課的時候也常常會問到這個問題，文創產業其實是由3個元素構成：文化、創意、產業，缺一不可。
文化是最重要的元素，沒有文化的內涵就沒有文創產業，君不見坊間很多社區營造都是把國外的卡通人物畫在牆上，就號稱文創，我們的文化元素在那裏？
缺了文化的創意就不能稱為文創，有了文創才能讓它變成產業，這點我們就不能不佩服韓國，他能把歷史故事跟旅遊結合創造商機，韓劇不再是齣戲，而是他的文化延伸，藉此不但產生了授權的營收，更創造了觀光的收入。
反觀我們的文化創意產業，到底我們的文化元素是什麼？電音三太子？充斥著漫駡、搞笑的電影？有沒有可以吸引外人或足以代表文化的內容？
如果這些元素都沒有，如果你拍出來的電影，只有聽懂台語的人才看的懂、才會笑，這些東西就只能在國內賣，走不出世界。
布袋戲是一個流傳很久的傳統戯曲，從小時候廟會才有的，到現在第4台每天都有播出，霹靂把布袋戲加入文化創意的元素之後，讓它變成產業，藉由授權創造無限商機，2015年Q2的營收就有NT1.6億元，他的授權收入主要來自遊戯，約4,000萬元。
除了授權之外，他還創造許多衍生商品的商機，包括T-shirt、杯子...，唯有把文化發揮創意，變成各式各樣的商品，才能創造出一個產業，而不是隨便拿個東西就說它是文創商品，這樣只會把文創搞爛！