「一定保」商標被核駁

美國國際集團（AIG）旗下的美國人壽，2006.3.在台推出「一定保」壽險專案，號稱是台灣首張針對銀髮族，不問病史、免體檢、100%承保。2007.3.申請「一定保」商標，被智慧局核駁。

智慧局的見解
「一定保」給人「一定會承保」、「100%會承保」的意思，屬於廣告、敘述文字，不具識別性；且根據美國人壽提供的資料，「一定保」幾乎都搭配「壽險專案」、「常青壽險」等文字搭配使用，無法證明「一定保」三字具有知名度與識別性。

美國人壽的說法
1.「一定保」是其首創用在壽險的文字組合，而且旗下「Alico美國人壽TAIWAN一定保壽險專案」商標也已核准註冊，代表「一定保」三字也有識別性。
2.從95年3月推出到97年3月，廣告費高達1億500萬元，還找來知名藝人文英、石英代言，累積的保費收入逾4.5億元，並且陸續獲得消費者協會的金字招牌獎等獎項，強調「一定保」已成為極具知名度的識別標章，具有後天的識別性。

台北高等行政法院見解
「一定保」有「對於要保客戶，不論情形如何，一定承保」之意，也就是說，美國人壽如果拒絕消費者投保，就跟商標的意思不符；因此「一定保」是在說明服務品質，不具識別性，依法不能註冊。