台灣青啤商標案定讞

台灣菸酒公司以台灣の青啤及圖的盾牌形狀商標獲准註冊，代理青島啤酒的台灣青啤公司提出商標異議。

台灣青啤的說法
該商標圖樣是由台灣の青啤、外文FRESH及台灣圖、麥穗圖與類似盾狀圖形組成，麥穗一看就知是啤酒成分，盾牌狀設計只是裝飾用的背景圖案，整體商標無商標的識別性。

智財局的說法
麥穗是啤酒原料，既然被許多啤酒商當成設計重點，台啤也可以拿來當標誌之一，其麥穗設計與其他廠牌不同，且一大一小台灣青啤設計具有獨特性。台灣菸酒指出，商標已註冊十餘年，由藝人伍佰代言以上青為口號，早已為台灣消費者熟悉，不會與青島啤酒混淆。

最高行政法院的判決
就文字字義，台灣青啤寓意台灣的生啤酒，青為台語的生、新鮮之意，非指地名的青，FRESH也代表新鮮，加上台灣地圖，整個圖案給人的印象是指新鮮的台灣生啤酒。因此認定該商標具有識別性，判決台灣青啤敗訴。