PCHOME商標敗訴

PCHOME於2009.6.22.以「24h 購物及圖」商標，指定使用於「網路購物」服務，向智慧局申請註冊，智慧局認為：「24h 購物及圖」不具識別性，因此審定駁回網路家庭的商標申請。經行政訴訟後，最高行政法院駁回網路家庭的上訴，網路家庭為此一商標的爭訟敗訴確定。

智慧財產法院判決
網路家庭所提出的商標，可清楚辨識為「24h購物」，使用於網路購物服務，予消費者之印象為強調所提供的網路購物服務為全天候24小時，不足以使服務之相關消費者認識其為表彰服務之標識，並得藉以與他人之服務相區別，不具識別性。

PCHOME的說法
「24h購物及圖」的商標，為該公司獨創的商標，消費者可透過貼有該商標的商品圖片或商品說明，快速得知該商品是網路家庭所提供「24小時內到貨網路購物服務」，而非其他同業的一般網路購物服務，加上目前並沒有其他業者使用相同的文字組合用在網路購物上，「24h購物及圖」的商標應該具有後天的識別性，符合商標法得註冊的規定。

最高法院判決
1.商標得以文字、圖、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成，前項商標，應足以使商品或服務的相關消費者認識其為表彰商品或服務的標識，並得藉以與他人的商品或服務相區別。
2.商標如果有不符合商標法上述規定，智慧局就不得准予該項商標註冊。