Apple在專利上一向是咄咄逼人，一副要置人於死地的樣子，但在商標權上，似乎就不像專利那麼強勢。
唯冠一案就讓他在大陸陷入泥淖中，但，除了本案外，其實Apple在商標上付出過的代價也不少，卻沒有記取教訓。
Apple光在英國就跟同一家公司打了3次商標官司，過程也是件蠻奇怪的，且看以下外電報導：
1978年英國Apple公司就Apple商標侵權，對美國Apple提起告訴，1981年雙方和解，美國Apple支付US8萬元，並承諾不涉足音樂領域。
1991年英國Apple認為美國Apple開發的MIDI音樂違反了雙方和解協議，美國Apple同意和解，支付US2650萬元，取得在電腦和軟體上使用Apple商標的權利，而英國Apple則在影音產品的製造和銷售上擁有使用Apple的權利。
2003年美國Apple推出iPod後，又設立了iT unes線上音樂平台，並與各唱片公司合作，以獲得音樂銷售授權。此時，英國Apple認為，美國Apple違反了1991年的和解協議，再次訴諸法庭。經3年多的訴訟，雙方於2007.2.5.宣布達成和解協議，由美國Apple得到Apple文字與圖形商標所有權，同時英國Apple也可以繼續使用這一近似商標。據相關人士估計，這次的和解，美國Apple約支付US5000萬~1億的和解金。
Smart的看法
由Apple所面臨的商標侵權案來看，可以發現Apple在推出iPad前，並未做好事前的商標檢索，否則不會沒有發現唯冠於2001年就已在大陸擁有商標權，也就沒有這一連串的訴訟了。
其次，從英美Apple大戰三回來看，其實Apple在產品的布局上也沒什麼遠見，否則應該一次把所有的權利都拿到，而不是像擠牙膏一樣，一次談一點，還好他很有錢。
從這二個案例，我們可以發現企業對智慧財產權的經營，應該要有長遠的規劃與布局，才能有競爭優勢，而Apple雖然在專利上有傲人的成就，但在智財權的整體經營上，還是給我們很好的思考！
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