AUDI 的商標案敗訴

AUDI 於2009.8.以「Vorsprung durch Technik 」，向智財局申請做為車輛與皮包類的商標，但智財局認為該德文不具識別性，因此駁回。
AUDI 提起行政訴訟，智財法院仍判決敗訴。

AUDI 說法
1.「Vorsprung durch Technik 」商標是奧迪獨創，藉以凸顯德國車以科技領先，且國人不熟悉德文，一般消費者難以望文生義，因此應具有辨識性；而且歐盟法院2010年初也做出判決，認為該商標具有先天識別性。
2.該公司從1971年就使用「Vorsprung durch Technik」品牌，藉以表彰公司的核心價值；台灣部分則從2008年開始使用，並投入大筆廣告行銷費用，已經成為知名品牌，且在世界智財組織及歐美多國也已註冊。

智慧局的見解
1.「Vorsprung durch Technik」商標翻成英文有「以科技領先」之意，以此註冊為商標，會讓消費者認為僅是標榜商品功能的宣傳用語。
2.AUDI 在國外使用該商標時，也都搭配其傳統的四圓圈商標，在台並幾無單獨使用做為宣傳。

智慧財產法院判決
縱使國人不熟悉德文，必須透過查字典等方式才能知道該商標意義，但根據商標識別性審查基準，外國文字之含意若為指定商品或服務的相關說明者，則不具識別性。因此，判決AUDI 敗訴。