品牌價值的標準

常常看到市調機構公布全球品牌價值的資訊，但是品牌價值到底怎麼算出來的？各家的算法可能都不一樣，這樣會不會有誤差呢？國際標準組織(ISO)正草擬中可提供一個一致性、可靠的估算品牌價值的方法，預計在020年推出。

品牌價值評估
此標準草案列出3個估算品牌價值的方法：
1.收入法（Income Approach）：係參考其目前價值的經濟優勢來估算其價值。
2.市場法（Market Approach）：係以市場上其他購買者支付類似資產的價格來估算。
3.成本法（Cost Approach）：係根據對該品牌所作的投資來估算。估算的考量包括市場資料評估、品牌強度（通常根據大眾對該品牌之瞭解和忠誠度）、品牌在特定市場和法律方面—如權利—的相關性。